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腾讯关闭微视有后手:微信或将集成短视频功能

来源: 网络整理 作者: 采集侠 发布时间:2017-03-21

腾讯微视正式走向了命运的终点,它最终还是成为了“弃儿”。

腾讯微视日前发布公告称,将于4月10日关停服务。从微视出生,再到腾讯将它弄的“千疮百孔”,只用了3年多的光景。

2013年9月,微视正式上线,就连CEO马化腾也亲自上阵,在微视上发了一条8秒的短视频,从此微视之路受到了高层的绝对关注。

随后的两年时间里,微视开始不断烧钱,而烧钱的去处则是推广,当然,钱没有白烧,最终看到了果实。

2014年春节,微视下载量稳居app store免费榜前5名,日用户数量增至4500万。随后,7月,微视正式独立,在短视频崛起的前夜,它紧紧的抱住了腾讯的大腿。

有分析人士认为,微视的倒下,更多的原因在于产品定位模糊,毕竟现在做短视频的创业企业不在少数,有秒拍、小咖秀等明星产品。

而对此,有分析师持不同意见认为,让微视下台,或是腾讯的一计,意在将8秒的短视频功能全部搬到微信中。

微视“生不逢时”?

微视关闭,对腾讯来说即是好事也是坏事。

好事是不会对现有微信中的短视频造成影响和冲击,坏事是将会有更多的竞品与其同台竞技。

在这次正式通牒之前,其实在腾讯内部对于微视早已是“板上钉钉”之事。

2015年3月,微视团队遭到“降权”——从一个独立的团队并入腾讯视频,微视产品部总经理邢宏宇从腾讯离职,微视运营总监何钐内部转岗,微视产品多个工作组解散。

腾讯微视仅逍遥风光一年,便从顶峰跌落谷底,直至死亡。

大多数人觉得,微视有些生不逢时。其实,可能并非是微视真是生不逢时,也许是腾讯有意而为之。

当前,从资本和用户热衷度来看,短视频行业正当其时。

根据智研咨询所发布的《2016-2022年中国网络视频市场运行态势及投资战略研究报告》显示,2016年3月,中国短视频市场活跃用户规模为3119万人,相比2014年同期增长66.6%。

极光大数据显示,截至2017年1月,中国短视频用户规模达到1.3亿人。

艾瑞咨询统计数据显示,截至2016年7月,短视频行业共获得43笔投资。其中绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资,这两类投资总计30笔,占比高达69.8%。

腾讯自然不会放过其中的商机,但是微视与现有产品出现了“撞车”,它就是微信。

微视—微信视频?

2016年12月,微信更新版本,在这一版本中,用户可以自行上传本地视频,并且录制视频时间由原先的6秒变为了10秒,并且还可以对视频进行剪辑,合成、增加特效。

对视频进行剪辑,合成、增加特效,这些功能原本都应当是短视频App中的一些功能,现在腾讯将它们移植到了微信当中。

这个功能的推出无疑方便了小视频在社交圈中的传播,但同时也可能给现有视频平台造成一些压力。

那么,微信为何要开始主打短视频这一领域了呢?增加的仅仅是4秒之差吗?

蓝鲸TMT调查显示,诸多业内人士认为,主要原因或有三点:1.增加广告收入;2.为微信直播和短视频打基础;3.给现有玩家施加压力。

而本次,腾讯彻底放弃微视或许就是有意而为之。微视也许是“微信视频”。

在上次微信发布小视频的重大更新后,其实腾讯就在预示着微信把握视频风口的决心。

之前,有传言称,腾讯试图将视频内容制作成一个单独的集合页,同时实现单独视频的转发功能,而此举很可能将是微信与腾讯视频的联手测试。

时间回到2年前的9月,那时微信小视频刚刚上线,微信正式开启了移动社交视频时代。

但随着时间推移,以及像秒拍、快手等短视频软件的上线,在不断挤压着微信视频的生存空间。同时,也有用户反应短短6秒已经不能满足其使用,于是,10秒钟小视频便应运而生。

据微信工程师介绍,此次将时长增加至10秒钟,能极大刺激用户通过朋友圈分享视频的使用频率,同时也能给广告主很大的发挥空间,对于提升用户对广告的停留时长也有极大帮助。

根据腾讯2016年Q3季度财报公布,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿,比去年同期增长30%。

同时,财报还显示,腾讯的效果广告收入增长83%至人民币43.68亿元,主要由于来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献。

所以,根据其财报可以看出,虽然仅仅多出4秒,但其能够吸引和增加用户对视频介质以及点击视频的可能性。

有业内人士认为,10秒短视频的推出,能够吸引用户对视频介质的关注,同时也能够增加用户点击视频的可能性,而微信朋友圈的效果广告,很多都是以视频的形式出现,这一定程度上会增加用户对朋友圈广告的关注度,同时也能提升用户对广告的停留时长。

对于微信开放本地视频上传功能,其实在社交应用中已是大势所趋。Instagram和Facebook都是一个很好的例证。

短视频将是下个风口

目前,一些大型直播平台纷纷入局短视频,这或许将造就下一个互联网风口。

那么,短视频会带给这些平台什么利益?主要有2点:1.短视频适合传播;2.短视频效率高。

首先,短视频有着随拍随传的功能,同时便于时刻分享,这点在微信的小视频中已经做到了。如果遇到热点事件或歌星演出,微信用户第一时间会拿出手机录制小视频并分享。

其次,短视频能提升效率。短视频具有视频短、传播快、生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,它可以节约大量的时间和成本,它可以捕捉更多来自生活中的细节,从而打造出风格各异、不拘一格的内容

随着短视频逐渐成为各大平台的标配业务,那么未来的竞争不可避免的也会进入白热化的状态。

目前,在短视频市场,腾讯的动作最直接,腾讯视频从去年开始整体布局和发力短视频,另外,网易、今日头条也希望通过短视频丰富内容资源,提升用户使用短视频内容的积极性。

在未来,短视频的竞争压力不会小,这一细分行业必然会在惨烈的洗礼和淘汰中走向成熟。

关闭微视或是腾讯刻意而为

腾讯的基石是社交,是人与人的连接。

QQ和微信是其社交的核心,而微信朋友圈则是人与人连接的核心,但除了连接之外,腾讯还有另一大核心业务——内容,而这一领域腾讯很早便有布局。其涉足了5大领域,分别为新闻领域、视频领域、娱乐领域、文学领域、游戏领域。

而当中的很多领域目前还处于亏损状态,但随着时间推移,整体将会摆脱亏损。毕竟,对于腾讯来讲,其手中握有品牌、社群和IP这3张王牌,足够“炸”了。

当然,微信还有一张牌——微信朋友圈。总所周知,当前的微信朋友圈红利显而易见,从起初的微商频频刷屏,到微信自身的朋友圈广告变现,微信也在寻求着自我转变。

此次,腾讯关闭微视的目的尤为明显,它或许想借助微信,从而将短视频和朋友圈广告挂钩,实现“业务+营收”的模式。毕竟在微信没有开放视频以前,朋友圈广告只能以图片和H5穿插的方式给企业打广告。

如果,腾讯真以微信小视频做为微视的“继承者”,那么势必将会对现有玩家造成一定冲击。

如今,微信月活用户已达8亿,这个数字是一般第三方软件公司很难达到的数字,可以说以前被这些软件分食的蛋糕,如今微信要把它们都拿回来,毕竟出来混,迟早是要还的。

而微信小视频升级之举或是在刻意试水,它可能只是一个暂时现象。这应当是微信在培养用户习惯的一个过程。

一旦微信将来放开小视频领域,那么势必将吸引一批PGC用户,而这些PGC用户就潜在于微信之中,因为微信在社交领域占有绝大多数份额,必将有专业视频直播人士加入到微信直播之中。

责任编辑:采集侠

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