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提高广告收益新探索:Facebook要自己出品节目

来源: 网络整理 作者: 采集侠 发布时间:2017-03-05

Facebook也要播电视节目了。

消息人士透露,Facebook正在开发一款视频应用,同时在为自己的视频播放平台打造原创节目。这些节目与电视节目类似,将涵盖体育、科学、流行文化、生活方式、游戏和青少年等六个类型。

这些节目时长在半小时左右,Facebook为每集节目开出了六位数的价格。这并不是一个非常有竞争力的价格,而Netflix出品的纸牌屋单集成本高达450万美元。

截至目前,还没有任何节目制作方表示愿意与Facebook合作。

Facebook进军电视领域的举动并不令人惊奇。早在去年夏天,便有报道称Facebook正试图为电视机开发应用,而扎克伯格先前也曾表示,自己对电视节目很有兴趣。

Facebook和其下的Instagram上已经有不少用户上传的视频,但这些大多是短视频和直播,内容质量一般,并不能引起广告主的注意。而且,Facebook近日承认,自己如今的广告位置已经用得差不多了,没太多新的地方来插播广告,这必然影响Facebook未来的广告收益。

从eMarketer的数据来看,2017年视频广告营收将达到117亿美元,而且在2020年之前,都将保持两位数的增长,对于九成收益来自广告的Facebook而言,这是不容放弃的一块蛋糕。

早在2014年,Facebook就已经允许视频内容提供商在视频里插入广告,之后又不断调整规则,完善广告投放规则。就在半个月前,Facebook宣布将与内容提供商合作,内容提供商可以通过插播视频广告来赚钱,Facebook将收取45%的分成。这一条件极具诱惑力,有分析认为,这样的合作不仅能够改变视频内容的制作方式,而且能够吸引更多的内容制作者投奔Facebook这一世界最大的社交平台。

如今来看,Facebook的探索并未中止。除了Youtube模式之外,Facebook也在小心地尝试Netflix模式。不过相比之下,在自制内容领域Facebook不但需要面对Netflix、亚马逊、Hulu等竞争,还需要面对有线电视的竞争,它们如今已经建立起了完善的团队,有着更为丰富的节目制作经验。

而且,Facebook制作的内容并不是为了吸引用户,而是为了吸引广告商,这是两种不同的内容制作逻辑。广告商对节目认知角度与用户不同,而他们对内容的干涉,很可能限制节目内容,影响节目质量。

但Facebook未必需要制作这样的内容。

电视曾经是家庭娱乐的中心,占据了一个家庭大部分的休闲时间。但在互联网和移动互联网时代,电视的中心地位受到冲击,人们花费越来越多的时间在社交网站、视频网站和游戏上,越来越多的内容制作者——包括Comedy Central等——开始为移动互联网制作内容。

与传统电视相比,甚至与Youtube这样的先行者相比,如今的视频广告更加灵活。在Snapchat上,一段两分钟的视频里可能会有三段不到十秒的广告,而这些广告并不会惹恼用户。

Facebook与Snapchat的用户群并不一样,因此在视频节目上,Facebook肯定要有自己的模式,但可以肯定,这不会是简单地把电视节目搬运到Facebook视频平台上,Facebook会根据需求,有自己的调整。

或许在Facebook上难以诞生《纸牌屋》这样的优秀剧集,但相比Netflix和亚马逊,电视台或许更应该担心这个竞争对手,它更快、更轻,而且难以预测。

    责任编辑:采集侠

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